Лендинг и PPC-реклама для «Союза адвокатов» — 800+ лидов по 600 р.

«Союз адвокатов» — адвокатская контора, которая объединяет специалистов разных направлений и гарантирует качество консультаций. Контора никогда не продвигалась и не имела представительства в интернете. Задача агентства — наладить устойчивый клиентский поток из Петербурга и Ленобласти. После мониторинга рынка и исследования клиента мы решили выводить компанию в интернет постепенно и для начала вывести два ключевых направления: уголовное право и семейное право.

Для каждого направления мы собрали одностраничный сайт на платформе «Тильда»: провели интервью, написали тексты, провели фотосессию. Сайты получились простыми по дизайну и лаконичными по содержанию. Мы отказались от избитых ходов в духе «90% выигрышных дел» и сделали ставку на адвокатский опыт и профессиональное обаяние. Важная часть страниц — прямой разговор о бытовых мифах, из-за которых уголовные или семейные дела утяжеляются, часто — неверными действиями истцов или ответчиков. Мы использовали многолетний опыт «Союза адвокатов», для того чтобы помочь потенциальным клиентам в их непростой ситуации.

Поисковые системы — единственный канал со сформированным спросом в данной тематике, но использовать его мы не могли: бюджеты и время не позволяли. В итоге запустили рекламу «Яндекс.Директ» и Google Adwords. Для оптимизации рекламных кампаний использовали системы веб-аналитики и второстепенные показатели вовлечения: показатель отказов, длительность визита и тепловые карты, так как бюджетов на динамический коллтрекинг не было. На протяжении полугода мы тестировали и подбирали оптимальные ставки, ключевые слова, тексты рекламных объявлений, геотаргетинг и в итоге добились стабильной стоимости лида, на которую теперь влияет только сезонный спрос.