SEO для «Мегаконсалт» — рост трафика в 20 раз за 8 месяцев

Кейс

Провели аудит, разработали и реализовали SEO-стратегию, обеспечив клиента входящим потоком заявок на долгие месяцы вперёд.

Исходные данные

В феврале 2020 года клиент обратился к нам с задачей увеличения поисковой видимости сайта. В момент разгара пандемии было бесполезно вкладываться в контекстную рекламу, которую мы крутили для Мегаконсалт, поэтому клиент решил инвестировать в SEO. KPI осознанно выбрали промежуточный — трафик. Предсказать конверсию в заявки было невозможно из-за коронокризиса.

Результат

Динамика органического трафика с февраля по сентябрь 2020

Корреляция со спросом

Как видно из графика спроса, август — месяц с самым низким спросом, однако SEO-трафик Мегаконсалта демонстрировал уже 10-кратный рост.

Особенности тематики

Длинный цикл сделки

От первого касания с сайтом до звонка может пройти месяц, от звонка до сделки — полгода, поэтому необходимо всегда быть на виду.

Низкое доверие к подрядчикам

В России b2b-подрядчика ищут через интернет, только когда рекомендации закончились. Поэтому, чтобы получить лид в бухгалтерских услугах, необходимо доказывать экспертность на каждом шаге по сайту.

Узкое семантическое ядро

Транзакционных запросов всего 5 штук + их производные, суммарно = 20−25 запросов, для продвижения которых требуется вооружиться пулом 500−600 информационных запросов.

ВАЖНО

В 2020 году нельзя взять 5−10 поисковых запросов и продвинуть по ним сайт. Поисковые системы будут смотреть на весь сайты целиком, отдавая предпочтение тем сайтам, которые могут дать полноценный ответ пользователю не его запрос. Это значит, что если у вас одна страница, посвящённая бухгалтерским услугам, а у конкурентов их сто, вы рискуете не увидеть себя и на 10-й странице поиска.

Хронология работ

1. Аудит сайта по 255 параметрам

2. Написание технических заданий на исправление базовых ошибок

3. Сбор семантического ядра — 3000 поисковых запросов

4. Написание SEO-стратегии (кластеризация запросов, определение порядка продвижения и доработок сайта)

5. Настройка веб-аналитики и коллтрекинга

Что самое важное в SEO в 2020 году?

С каждым годом поисковые системы становятся требовательнее к сайтам. Десять лет назад мы выводили сайт в топ-10 поисковых систем за 2−3 месяца, изменив заголовки страниц, добавив ключевые запросы в тексты и прогнав сайт по тематическим каталогам для получения обратных ссылок. Теперь для этой же задачи требуется 8−10 месяцев, а работать будет целая команда специалистов. Важно абсолютно всё — от оптимизации кода до поведения пользователя на сайте.

Но самым важным в SEO было и остаётся — умение специалиста анализировать поисковую выдачу и понимать за счёт чего сайты стоят в ТОП-10, ведь алгоритмы поисковых систем до сих пор неизвестны простым смертным.

В агентство Take the Cake я обратился по рекомендации коллеги. До этого был неудачный опыт сотрудничества с подрядчиком на маркетинг — бюджеты потратили, а клиентов не привели. В этот раз всё было иначе. Сначала мы сотрудничали по контекстной рекламе, стоимость обращения в компанию была около 3000 руб., что для нашего рынка вполне приемлемо. На время пандемии коронавируса решили инвестировать в SEO и не прогадали. Результатом довольны.

Константин Грецкий

Директор по развитию «Мегаконсалт»

Ваш маркетинг может больше. Проверим?

Отправляя форму, я принимаю пользовательское соглашение.