SEO-стратегии для самых дотошных

Любая стратегия начинается с целей и задач, и SEO-стратегии — не исключение. Единственное отличие в том, что цель любой поисковой оптимизации — получение ведущих позиций в поисковой выдаче и, как следствие, привлечение целевого трафика на сайт. Перечислять и классифицировать все SEO-стратегии не будем, ибо сколько сайтов — столько и стратегий, но рассмотрим те обязательные моменты, от которых напрямую зависит успех стратегии.

Сайт на стадии разработки — это идеальный вариант. У поискового оптимизатора есть все возможности для того, чтобы изначально проработать все важные моменты. Здесь важно быть дальновидным стратегом и понимать, какие разделы могут понадобиться в будущем. Итак, что важно сделать:

• собрать максимально полное семантическое ядро и сгруппировать его;
• создать структуру сайта, указав, какие нужны страницы под все группы запросов;
• создать мета-теги и прописать их на всех страницах сайта;
• загрузить на сайт файлы индексации (robots.txt и sitemap.xml);
• проверить валидность верстки;
• составить корректные URL;
• проверить несколько сценариев поведения пользователей на сайте;
• добавить на сайт элементы коммуникации с посетителями (возможность комментировать, расшаривать, оценивать материалы);
• составить техническое задание на написание контента с использованием ключевых запросов;
• составить технические задания на микроразметку данных;
• продумать элементы естественной внутренней перелинковки и составить техническое задание на её реализацию;
• составить техническое задание на размещение и настройку систем веб-аналитики.

Оптимизатор должен присутствовать на всех этапах создания сайта, постоянно консультируя маркетологов и разработчиков. В первый день запуска сайта необходимо его зарегистрировать в Вебмастерах Яндекса и Google. Дальше необходимо постоянно анализировать конкурентов, наращивать ссылочную массу, дорабатывать контент и следить за реакцией поисковой системы на новый ресурс.

Хорошо подготовленный и изначально оптимизированный ресурс выходит с чистой кармой и, при грамотно реализованной стратегии, занимает нужные позиции. Раньше сложности возникали из-за возраста сайта, но сегодня возраст сайта уже не влияет на позиции: мы видим в ТОПе как старые ресурсы, так и новые.

Проблемой может стать ссылочная масса, особенно в высококонкурентной тематике. Несмотря на антиссылочный алгоритм Яндекса «Минусинск», во многих тематиках лидирующие позиции по-прежнему занимают сайты с большими ссылочными массами. Сложность в том, что закупать ссылки резко и много нельзя (есть вероятность попадания под фильтр), поэтому придется набраться терпения и закупать только качественные ссылки. Молодые сайты рекомендуется продвигать по низкочастотным запросам, которым достаточно внутренней оптимизации и нескольких ссылок.

Новый сайт (никогда и никем не был оптимизирован). В целом, стратегия похожа на первую, но исключение в том, что контент и структура уже есть. Пока сайт получает крохи органического трафика, есть возможность внести корректировки без больших потерь.

Результаты есть, они плохие, нужно все менять. Сначала определяемся, что именно не устраивает клиента. Бывают ситуации, когда сайт в ТОП-10 по всей семантике, а трафика не так много, как хотелось бы клиенту. Первым делом изучите спрос в тематике, чтобы понять, сколько трафика получают прямые конкуренты. Далее изучите семантическое ядро: если оно неполное, придется прорабатывать семантику и только после этого двигаться дальше.

Если со спросом и семантикой всё хорошо, а проблема именно в позициях, необходимо провести комплексный аудит. Внимательно изучите текущие позиции сайта, чтобы понять, какие моменты в старой стратегии работали хорошо, а какие топили сайт. Итог проведенного аудита — список доработок для соисполнителей.

Переделывать чужую работу и понять стратегию другого оптимизатора не всегда просто и, довольно часто, в первые месяцы доработок проседает имеющийся трафик. К этому надо быть готовым и предупредить об этом клиента. Итак, основные моменты:

• изучить спрос;
• проанализировать семантическое ядро;
• провести аудит сайта и выявить недочеты;
• составить список доработок на основе аудита;
• постепенно реализовывать правки;
• проводить анализ конкурентов;
• отслеживать изменение позиций с внедрением изменений.

Для начала необходимо понять, а действительно ли сайт под фильтром. Иногда клиент приходит в панике, думая, что сайт попал под санкции, но потом выясняется, что недобросовестный оптимизатор списал огрехи работы на фильтр. Если на сайт действительно наложены санкции, от поисковой системы придет «письмо счастья» с перечнем рекомендаций для исправления ситуации. Набираемся терпения и начинаем вычищать всё, за что получили санкции. Нужно постоянно быть на связи с представителями поисковых систем, не стесняться задавать уточняющие вопросы и выполнять рекомендации. Только после снятия фильтра можно приступать к новой оптимизации.

Стратегия подходит для сайтов, которые уже когда-то продвигались и имеют определенный уровень доверия у поисковых систем. Упор делается на главную страницу и страницы с основными услугами.

Стратегия отлично работает в высококонкурентной тематике и при минимальных бюджетах. Для продвижения по низкочастотке обычно хватает внутренней оптимизации и работы с поведенческими факторами. Но будьте готовы к созданию большого количества посадочных страниц под отдельные запросы. Имейте в виду, что эта стратегия не приводит много трафика, зато этот трафик определенно целевой.

Всегда можно комбинировать: соберите максимально полное семантическое ядро, начните с оптимизации под низкочастотные и среднечастотные запросы, корректно и подробно их сгруппируйте, создайте под них страницы. Под высокочастотные запросы лучше создавать отдельные страницы: 1 запрос = 1 страница. Важную роль играет правильная перелинковка, при которой вы со страницы с НЧ- и СЧ-запросами делаете ссылки на ВЧ-страницы. НЧ- и СЧ-запросы могут выйти в ТОП за счет хорошей внутренней оптимизации и поведенческих факторов, ВЧ-запросы точно будут нуждаться в качественной внешней оптимизации.

При работе с семантикой важно понимать, что все запросы классифицированы. Их стратегия продвижения зависит напрямую от типа запроса, региона и тематики, с которой вы работаете, поэтому при группировке поисковых запросов под релевантные страницы ни в коем случае нельзя типы запросов перемешивать, и, тем более, добавлять ключевые слова, которые не характеризуют род вашей деятельности или не относятся к вашему региону работы. Так, бесполезно продвигать запрос «как узнать свой размер одежды» через раздел каталога интернет-магазина «Одежда» — для него нужна своя страница в блоге, как и глупо пытаться продвинуться по запросу «заказать пиццу в Москве» с ресурсом из Ленинградской области.

• Большую часть семантического ядра должны составлять коммерческие запросы, содержащие слова «купить», «цена», «заказать»;
• Под информационные запросы необходимо создать блог или раздел с новостями. Важно при группировке семантики разделять коммерческие и информационные запросы: они ни в коем случае не должны вести на одинаковые страницы.
• Важно довести до идеала все функциональные действия (например, заполнение форм).

Алгоритмы продвижения в Санкт-Петербурге, Москве и регионах отличаются. Это можно было хорошо прочувствовать в прошлом году, когда велось множество разговоров об отмене ссылочной массы в ранжировании. Пока московские сайты падали, в регионах ссылочный фактор продолжал работать.

Региональная привязка сайта. Когда вы работаете с одним городом, достаточно указать в контактной информации адрес, телефон, а в Яндекс. Вебмастере сделать региональную привязку. Для продвижения по всей России или в нескольких городах, кроме указания контактной информации о представительствах в этих городах, необходимо наличие номера 8 800 и желательна регистрация в Яндекс.Каталоге.

В SEO это не маркетинговые конкуренты, а те сайты, которые находятся в ТОП-10 Яндекс и Google по вашим ключевым запросам. Именно стратегии топовых конкурентов определяют ваши дальнейшие действия. Что именно необходимо анализировать:

• Список ключевых запросов. Существует ряд сервисов и сайтов, позволяющих парсить семантику конкурентов. Дополнительно вы можете пройтись по страницам сайта, посмотреть, какие вхождения используются в текстах и заголовках, какие запросы указаны в тегах keywords. На основе всех этих данных можно получить дополнительное ядро для своего сайта;
• Структуру сайта: основные разделы, информацию на главной странице, контент на ключевых страницах;
• Контент: проанализируйте количество вхождений ключевых запросов в текстах, их объем, используемые синонимы и словоформы;
• Структуру мета-тегов;
• Способы перелинковки;
• Способы коммуникации с посетителями сайта;
• Оформление сниппетов;
• Ссылочную массу: количество, анкоры, темп закупки ссылок;
• Трафик конкурентов — это даст возможность прогнозировать, сколько трафика в вашей сфере вы можете получать. Вчитывайтесь в конкурентные тексты, постоянно анализируйте и стройте теории, почему именно эти сайты находятся на ТОПовых местах, и делайте ваши ресурсы лучше.

Исходя из того, какое количество средств вы готовы вкладывать в SEO, зависит и стратегия. Если бюджет ограничен, то начинать стоит с продвижения низкочастотных запросов, так как они не нуждаются в большом количестве ссылок, хотя придется потратиться на копирайтеров. Логично, что при низких бюджетах затруднительно продвигать большое семантическое ядро — стоит сконцентрироваться только на самых конвертируемых и доходных услугах или товарах.